亚马逊品牌价值增1/3 蝉联全球第一

5月19日，亚马逊在法国的一个配送中心。

市场研究公司Kantar全球最有价值品牌排名榜报告6月30日出炉，显示美国电商巨头亚马逊（Amazon.com Inc.）的品牌价值增长近1/3，达4,159亿美元，继续居全球第一。

CNBC报道，上述排行榜由广告集团WPP委托Kantar对全球51各国家和地区的17,000多个品牌进行调查，并综合企业市值和对全球逾380万人的消费研究而做出。

根据上述报告，美国科技巨头苹果（Apple Inc.）品牌价值为3,522亿美元，居于第二；微软公司（Microsoft Corp.）品牌价值为3,265亿美元，挤下谷歌（Google Inc.），从去年的第四位升至第三位。报告称，新冠病毒疫情导致全球大量人员在家工作，令Microsoft Teams协作软件使用量大增，进而推升微软品牌价值。

尽管疫情导致股市3月暴跌，亚马逊等经营必须消费品的电子商务公司股价4月大涨。Kantar报告称：“疫情期间消费者依赖送货上门，令亚马逊的物流系统承压，但也显示出该公司的实力。”

中国电商巨头阿里巴巴今年品牌价值上升16%至1,525亿美元，在排行榜上居第六。京东（JD.com）品牌价值则上升24%至255亿美元。

排名榜主席罗斯（David Roth）表示，和2008～2009年的金融危机时期相比，各品牌在此次疫情危机中的处境更好，他们更懂得了品牌建设的重要性，因而变的更强大且更具弹性。

上榜的100 家企业品牌总价值达5 兆美元，比去年增长5.9%。不过，Kantar在疫情爆发前预估这100家企业的总品牌价值将增长9%。